Привет. Я креатор, креативный копирайтер и креативный продюсер.
Непрозрачные намёки
Контекст Основная идея кампании на гендерные праздники в 2026 году от Яндекс Маркета была построена на продуктовой фиче — кнопке «Намекнуть». Чтобы люди могли прямо попросить у своих друзей, родственников и любимых то, что они хотят в подарок.
Инсайт Чем тоньше намёки, тем больше вариантов, что они значат. Это может быть всё, что угодно.
Идея Непрозрачные намёки. Показать, что самые частые намёки девушек на подарок, выглядят оооочень тонко и очень забавно. Чтобы вывести в посыл кампании — лучше намекать прямо. Это будет
Реализация В первые 5 секунд ролик появляется заменяемый товарный пэкшот для любого бренда. А за счёт универсальности намёков под любой товар, они действительно выглядят неочевидным и в каком-то смысле комичными (как она хотела этим сказать, что ей нужен аэрогриль?).
Но пэкшот в начале также стал ходом, который помог нам продвинуть товары брендов-партнёров и окупить продакшн ролика и гонорары селебрити.
Креатив: Креативный директор — Серёжа Илюхин, Арт-директор — Лёша Мацкив,
