К выходу новых флагманских смартфонов Samsung, мы объединились с амбассадором бренда Ирой Горбачёвой, чтобы создать кампанию для продвижения новинок на Яндекс Маркете.

Задача
Несмотря на то, что кампания должна продвигать смартфон и его преимущества, для бренда важно было раскрыть их через личный имидж героини. Чтобы связать её образ с ценностями бренда. Мы одновременно должны были решить и продуктовую, и имиджевую задачу. А также не потерять в этом креативные принципы и тональность Яндекс Маркета.

Инсайт
Ира, как любой актёр, находится в острой необходимости поиска себя. Она сомневающийся и тонко чувствующий человек. Как она сказала сама, когда ты находишься в процессе чувствования эмоции, тебе важно «дочувствовать» их до конца, прожить их, как бы больно или неприятно не было. А у актёра всегда есть соблазн, начать рационализировать, собирать данные для игры, мешать себе прожить эмоцию.

Идея
Это как посмотреть. Ира ведёт внутренний диалог и проживает разные эмоции, чтобы отыскать настоящую себя. Её многогранность становится частью оригинальности. Что справедливо и для Самсунга, и для Яндекс Маркета

Кампания
Имиджевый ролик на 30 и 15 секунд, наружная реклама, медиафасады в Москве, экраны в метро, журналы на борту Аэрофлота, соцсети.

Результаты
Охват в медийке: 98 200 000 — превысили ожидания
Досмотры роликов в 2 раза выше прогноза, даже в хронометраже 30 сек (который обычно срезает показатель)