Привет. Я креативный копирайтер с менеджерской душой и привычкой погружаться с головой в бренд.
Реклама всего
Самые узнаваемые рекламные лица страны обычно рекламируют что-то одно. Мы решили, что они могут рекламировать всё. К распродаже 11.11 Маркет объединился с брендами, и нужен был ролик, в котором найдётся место каждому из них.
Азамат, Светлаков, Батрутдинов, Галыгин, Шастун и Овечкин играют в истории, где рекламу выдают только отсылки к брендам. Первые 5 секунд — заменяемый пэкшот, и один ролик превратился в рекламный инвентарь для партнёров. Отсылок к брендам-конкурентам оказалось столько, что на YouTube «сам собой» появился разбор пасхалок.
Итог 42,1 млн просмотров в посевах и прероллах при плане 22,8 млн. 186 млн показов, 106 млн досмотров, VTR 57%, CTR 1,18%. Продажа пэкшотов брендам окупила продакшн и гонорары селебрити.
Креатив: Креативный директор — Серёжа Илюхин, Арт-директор — Лёша Мацкив,
Моя роль: старший креатор
Видео: режиссёр — Фил Белозёров, продакшн — Daddy's.
