Это продолжение идеи рекламной кампании Яндекс Маркета на распродаже 11.11. Потому что Яндекс Маркет объединился с разными брендами, чтобы привлечь внимание к распродаже и предложить классные скидки для людей.

Контекст
Креативная рамка кампании — Вместе можем себе позволить больше на распродаже 11.11. Поэтому мы сделали рекламу, в сюжете которой ничего не выдаёт рекламу, кроме отсылок к брендам и прямолинейной врезки пэкшота.

Идея
Реклама всего. В ролике собрались самые известные рекламные лица —Азамат, Светлаков, Батрутдинов, Галыгин, Шастун и Овечкин — которые могут рекламировать всё, что угодно. Получается, Яндекс Маркет сделал рекламу почти для любого бренда.

Реализация
Именно поэтому в первые 5 секунд ролик появляется заменяемый пэкшот для любого бренда. Это стало ходом, который помог нам продвинуть товары брендов-партнёров и окупить продакшн ролика и гонорары селебрити.

А ещё мы позволили себе рекламное озорство и сделали отсылки к брендам-конкурентам, а на Ютубе неожиданным образом появился разбор всех этих пасхалок.

Результаты в диджитал медиа
Просмотры: 186М
Клики: 2.2М
Досмотры: 106М
CTR 1,18%;
VTR 57%.

42.1М просмотров в посевах и прероллах (на 100% больше плана)